Ho Me Yang Yang
Client: Ho Me Yang Yang
Program: Hospitality
Design: 2021
Statue: Complete
Principals: Junghee Hong, Jungseok Ko
Brand Architecture_Hydraft®
호미양양은 ‘취향의 아름다움(好美)이 듬뿍 담긴 공간(洋洋)’을 의미하는 이름으로,
공간에 머무는 경험 자체가 하나의 취향을 공유하는 과정이 되도록 기획된 스테이 브랜드이다.
단순한 숙박 시설이 아닌, 운영자의 취향과 감각이 자연스럽게 드러나고,
이를 게스트와 공유하는 경험 중심의 공간을 지향한다.
NAMING & BRAND STORY
브랜드 네이밍은 ‘Home + Yangyang’의 이중적 구조를 가진다.
발음만으로도 양양이라는 지역성을 직관적으로 떠올리게 하며, 동시에 집처럼 편안한 공간이라는 정서적 의미를 담고 있다.
이 과정에서 반복되는 ‘양양’의 의미를 단순하게 나열하기보다, 보다 자연스럽고 여유 있는 문장 구조로 정리해 브랜드의 인상이 부드럽게 전달되도록 했다.
또한 ‘취향의 아름다움이 담긴 공간’이라는 문장을 슬로건으로 설정하여, 브랜드 이름의 의미를 하나의 메시지로 응축했다.
NAMING & BRAND STORY
그래픽 아이덴티티는 건축 요소에서 출발한다.
호미양양의 지붕에 적용된 물결 형태의 골함석 패널은 이 공간의 중요한 시각적 특징이자, 바다와 맞닿은 장소성을 드러내는 핵심 요소이다. 우리는 이 물결 구조를 단순한 형태적 차용이 아닌, 브랜드의 주요 시각 언어로 확장하였다.
특히 ‘양(洋)’이라는 한자의 부수인 삼수변(氵)을 모티프로 삼아, 물의 흐름을 상징하는 선형 그래픽으로 재해석했다. 이 선들은 지붕의 반복적인 물결 형태와 연결되며, 건축과 그래픽이 하나의 언어로 이어지는 구조를 만든다. 결과적으로 이 그래픽은 바다, 물, 흐름, 그리고 취향이 축적된 공간이라는 개념을 동시에 상징하는 요소로 작동한다.
VISUAL IDENTITY SYSTEM
그래픽 시스템은 외부 사이니지, 게스트 가이드북, 인쇄물 등 다양한 접점에 적용되어 브랜드 경험 전반에 일관된 인상을 형성한다.
로고타입은 건축에 나타나는 직선, 사각형, 컷아웃 형태를 반영해 간결하고 구조적인 인상을 강조했다.
결과적으로 호미양양의 브랜드 아이덴티티는 네이밍, 건축, 그래픽, 타이포그래피가 하나의 개념 아래 유기적으로 연결된 구조로 구축되었다.
이를 통해 브랜드는 단순한 표식이 아니라, 공간의 성격과 경험을 설명하는 확장된 언어로 기능한다.
